做搜索引擎排名和做APP應(yīng)用市場(chǎng)的排名有哪些不一樣？怎么樣才能做好APP應(yīng)用市場(chǎng)排名優(yōu)化？ASO、ASM 是什么？今天我們就來(lái)討論一下這些話題。

首先，了解一下ASM 是什么，ASM就是指 App Store Marketing，即“應(yīng)用商店?duì)I銷(xiāo)”，簡(jiǎn)稱 ASM。
當(dāng)用戶在 App Store 搜索某些關(guān)鍵詞時(shí)，可以將你的 App 展示在搜索結(jié)果頂部的廣告位上。
搜索廣告一共有三種展現(xiàn)形式：標(biāo)題+icon+截圖、標(biāo)題+icon+描述、標(biāo)題+icon+視頻預(yù)覽。
App 的 icon 右下角會(huì)有一個(gè)“Ad”，為廣告標(biāo)識(shí)。另外，該 App 的展示位是藍(lán)色的背景，與其他搜索結(jié)果區(qū)分開(kāi)來(lái)。
App 在搜索廣告上的展示內(nèi)容與其在自然搜索排名下的內(nèi)容相同，開(kāi)發(fā)者不必也不能單獨(dú)為搜索廣告設(shè)置素材，也無(wú)法選擇或設(shè)置廣告具體以某種方式展現(xiàn)。
 
ASO是根據(jù)對(duì)蘋(píng)果商店規(guī)則算法的了解，通過(guò)技術(shù)手段（關(guān)鍵詞覆蓋，副標(biāo)題，評(píng)論等形式）或者積分墻，或者機(jī)刷的手段。最終實(shí)現(xiàn)權(quán)重加大，排名上升，達(dá)到最大曝光量。
ASM是指在應(yīng)用商店競(jìng)價(jià)付費(fèi)買(mǎi)廣告位，加大曝光展示，從而提高下載率。
ASM廣告展示的兩大主要因素是：相關(guān)性和投放價(jià)格。收費(fèi)模式為CPT（Cost Per Tap），也就是國(guó)內(nèi)一般所指的CPC按點(diǎn)擊收費(fèi)。 相對(duì)于ASO的概念來(lái)看，ASM也就不難理解了，ASO所指的是關(guān)鍵詞排名搜索優(yōu)化，而ASM則是指蘋(píng)果的官方廣告位競(jìng)價(jià)優(yōu)化，ASM的到來(lái)勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)iOS行業(yè)造成沖擊。
ASM是不容小覷的，從發(fā)展背景來(lái)看，蘋(píng)果在經(jīng)歷了iAd移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的失敗之后，隨著iPhone銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)速度趨于停滯，蘋(píng)果也需拓展新業(yè)務(wù)線，ASM也就在此環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，其關(guān)注力度空前強(qiáng)大。從蘋(píng)果開(kāi)放美國(guó)區(qū)競(jìng)價(jià)廣告測(cè)試，到AppStore中國(guó)區(qū)進(jìn)行關(guān)鍵詞算法調(diào)整，無(wú)一不體現(xiàn)了蘋(píng)果對(duì)ASM的重視。無(wú)論是蘋(píng)果競(jìng)價(jià)ASM還是ASO優(yōu)化，基礎(chǔ)工作就是要對(duì)標(biāo)題、副標(biāo)題、應(yīng)用截圖、關(guān)鍵詞、應(yīng)用描述進(jìn)行設(shè)置和簡(jiǎn)單優(yōu)化，然后再進(jìn)行ASO優(yōu)化或者ASM廣告投放，只是操作手段不一樣。并且，蘋(píng)果競(jìng)價(jià)ASM和ASO的核心都是關(guān)鍵詞。

ASM優(yōu)化兩大技巧：相關(guān)度、轉(zhuǎn)化率。
總上所述相關(guān)度越高，app store內(nèi)部會(huì)給予更高的匹配。相關(guān)度優(yōu)化是蘋(píng)果搜索競(jìng)價(jià)廣告的核心。
轉(zhuǎn)化率在APP競(jìng)價(jià)廣告里即下載率。后臺(tái)參數(shù)為CR，優(yōu)化點(diǎn)擊率的意義也很大，最終是APP推廣的核心目的。
相關(guān)度影響因素取決于APP元素、用戶點(diǎn)擊后續(xù)行為、其他因素等。
相關(guān)度優(yōu)化另外一個(gè)關(guān)鍵是提高APP引流能力，包括提高app store的展現(xiàn)量，提高點(diǎn)擊率等。